Како функционише Греенвасхинг и његове технике са примерима
У овом чланку улазимо у један од најболнијих процеса учења у транзицији ка одрживој економији, тј концепт Греенвасх И Шта је он Греенвасхинг и његове техникеиз перспективе компанија пред њиховим клијентима.
Компаније које су своју политику подржавале продајом производа и услуга заснованим на вештачком начину живота и више него гломазним профитима, нису увек играле фер у својим продајним стратегијама пред својим клијентима или потрошачима са намером да антиципирају тржиште.
Компаније користе технике и стратегије од зелени маркетинг где нам продају идеју када у стварности производ није увек у складу са том спољашњом сликом коју посматрамо. То је реинтерпретација слике да би се продало више!
Тхе Концепт зеленог прања, је енглески термин („Зелено“ значи „зелено“ + „прање“ значи „опрано“) користи се за преглед лоше праксе које неке компаније спроводе приликом представљања производа или било који предлог попут поштујући животну срединуиако у стварности није.
То је „шминка“ за посматрача или потенцијалног клијента да дају лажну представу о нечему што заправо није тако „зелено“ као што се чини, нити практикују циркуларну економију у својим компанијама.
Како функционише Греенвасхинг?
Тхе Греенвасх је еволуција традиционалног концепта Витевхасх или тхе избељивање слике. Овде долази у обзир истицање културолошки позитивних вредности компанија или институција које у многим случајевима имају мало етике или злочина који утичу на друге људе или институције и које кроз овај метод настоје да очисте свој имиџ како не би изгубили или повратили купце.
Тхе греенвасх концепт схвата се као “навођење јавности на грешку или другачију перцепцију, наглашавајући еколошке акредитиве компаније, особе или производа када су они ирелевантни или неосновани”.
Укратко, то је коришћење од стране компанија или било које институције подложности и морала људи који преферирају одређене услуге или производе, што јача њихову етичку и моралну доследност да развију понашање које је из друштвене перспективе прихваћено, углавном засновано на вредностима одрживости и заштите животне средине или Земље.
компаније примењују зелени маркетинг са намером да унапреде своју продају
Овај концепт је прозвао Дејвид Белами, поводом прославе Дана планете Земље 1990. године. Он је тада већ истицао лицемерје неких компанија, које су своје производе пласирале уз дивне и лепе слике природе, истичући приврженост окружење које је било заиста упитно.
На следећој слици можемо видетикоје су технике Греенвасхинг-а суочавање са корисницима – купцима из маркетиншке перспективе.
У настојању да како спречити зеленило, како да упозоримо купце и компаније, можемо га пронаћи у релевантном извештају који нам даје Кључеви за то како Греенвасхинг функционише из водича од интереса„Разумевање и превенција зеленог пражњења: Пословни водич“ (Приступ ОВДЕ). Занимљив материјал који показује реалност Греенвасх То се практикује у неким развијеним земљама, где су и приказане неке препоруке. 10 једноставних начина да их идентификујете…
Како препознати Греенвасхинг?
- Двосмислен језик: термини или речи без јасног концепта или образложења. На пример: пријатељи средине.
- „Зелени производи“ се широко користе у области чишћења или козметике. Компаније које нуде производе који чисте до савршенства због своје делотворности са зеленим бојама и сликом природе и „свежине“, али који у својој производњи озбиљно загађују воде оближњих река. Или нуде слику савршеног здравља (козметика), али у стварности само за оне који је користе, јер су за њихову производњу неопходне велике количине хемијских компоненти које очигледно загађују. Или пример ЦоцаЦола Лифе… Супер здраво!
- Сугестивне слике: Пример су они авиони који остављају траг цвећа у ваздуху када их видимо како круже.
- Небитне поруке: Наглашен је тај мали еколошки атрибут, да не кажем једини у производима и предметима где сви остали уопште нису такви.
- Када се говори о „најбољи у класи“. Изјавите да је један бренд или компанија значајно одрживији или еколошки прихватљивији од осталих из перспективе своје категорије. Сада се широко користи у годишњим извештајима компанија у којима се наглашава да смо „ми смо најодрживији“ или „мање смо загађивали од компанија“
- Гледамо на производ као целину. Савршен пример су нуклеарне електране које се промовишу као ниске емисије због своје енергетске ефикасности, али које користе високоризична и загађујућа горива у циљу добијања енергије или су повезане са другим брендовима да би постигли циљ. Или дуван… "То је органски производ, из саме земље" или употреба боја као што је "плава" на паковању… Да ли је здравије?
- Употреба збуњујућег језика укључујући речи или фразе које алудирају на одрживе или еколошке користи и које у неким случајевима могу разумети само професионалци у сектору.
- Имагинарна и опасна пријатељства. Велике компаније могу имати одељења или „подкомпанију“ која је у складу са стандардима одрживости и животне средине (има „зелену“ слику), али која представља произвођача из друге подружнице исте компаније, што није тако зелено да се не каже ништа.
- Без научних доказа или одобрених од стране званичних тела … "Могао бих да потврдим да …" или "могао би да буде најбољи производ …" Покушавајући да избегне оне слике контаминираног окружења са којима се обично повезују.
- Када је директно лаж: подаци, извештаји или поруке, потпуно измишљени.
Још један показатељ интересовања је… „Греси зеленог прања“ канадске консултантске куће за еколошки маркетинг ТерраЦхоице, која је класификовала седам начина за идентификацију Греенвасх-а (приступ ОВДЕ) и која генерално покрива мање-више претходних 10 тачака.
Тхе Начини идентификације Греенвасх-а, су углавном кроз визуелна комуникацијаМеђутим, ово је само део препорука које би компаније могле да унапреде како би биле у складу са својом крајњом и циљном клијентелом.
Развијање поштеног односа је приоритет који треба подићи за добробит свих. Њихово препознавање је корисно и неопходно за особу – клијенте у коју се постепено трансформише одговорни потрошачи - уместо коришћења зелене маркетиншке технике.
Греенвацхинг Примери
Нико не жели да буде на листи и да буде означен као аПример зеленог прања, али реалност је да су компаније достигле невероватну суптилност да комуницирају и преносе а да нас не уче о позадини својих акција и производе многе примери зелених производа мимитизован.
Са портала Греенвасхингиндек (више не ради) можете видети многе примери реклама са рекламама Греенвасхингкоји су савршено у складу са горе наведеним смерницама. Споља су „зелене”, а изнутра „црне”.
Почињемо са именима; Етикете са приказом еколошких, биолошких и органских, као и њиховим уобичајеним скраћеницама („био“, „еко“ итд.), заштићене су да се не користе на превару у прехрамбеним производима који нису у складу са европским законодавством ( ОВДЕ).
Сећате ли се чувеног „био“, јер је име морало да се промени!… Иако многи од нас настављају са умом о најздравијем производу, у стварности је то примери зеленог маркетинга да „преваримо наш ум“.
Још један добро познат случај пример ГреенвасхингТо је МцДоналдс, компанија која је више пута оптужена за злоупотребу. Комуникација покушава да прода да је добијање њених сировина све одрживије. Поред тога што је многе своје ресторане офарбао у зелено и оставио по страни стару црвену боју која га је одувек карактерисала.
Мало замршеније налазимо их, на пример, у теми биопластике која се такође широко користи у рекламирању оперите имиџ својих производа:
Једно питање је да се боца може рециклирати - што претпостављамо да може - а друго да је направљена од биљака уместо од нафте. Они вас наводе да верујете да је то органски материјал који може бити део компоста, али реалност је да није. (Сећамо се чланка о томе како направити домаћу машину за рециклирање пластике)
Прекорачити Компаније које се баве зеленим прањем пре тога прање слике или зелено прање, То не значи нужно приближавање компанија еколошки одрживијој и еколошки одрживијој производњи, иако би идеално требало да буде тако.
Пословни развој се мора ценити из одрживе перспективе (Погледајте такође занимљив чланак о плавој или зеленој економији), узимајући у обзир одрживе аспекте бренда или компаније или чак његове слабости, како би их искрено пренели својим клијентима и укључили у своју еволуцију. угледнија етика.
Ако вам се допао овај чланак, поделите га!
