Помозите развоју веб локације, дељење чланка са пријатељима!
На срећу, друштво постаје све свјесније када је ријеч о одговорној и еколошки прихватљивој потрошњи. Због тога потражња за еколошки прихватљивим производима наставља да расте, што одражава јасну забринутост за еколошке проблеме. Међутим, неке компаније и ентитети искориштавају ову вокацију да продају производе који не поштују животну средину. Ако сте заинтересовани да проверите да ли су производи и услуге које купујете оно за шта тврде да јесу, препоручујемо вам да прочитате шта је "греенвасхинг", како то функционише и погледајте неке примере тога у Греен Ецологист.
Шта је зелено прање
Реч "зелено прање" Састоји се од два енглеска корена, "греен-", што је зелено, и "-васхинг", што значи опрати. Стога би се могло превести као а "зелено прање", облик маркетинга који одређене компаније усвајају у којем тврде да су стекле еколошку посвећеност, било у раду самог предузећа, у односима које успоставља са трећим лицима или у производима или услугама које пружа, без увођења промена значајне у њиховој еколошкој политици.
Дакле, компанија има користи од добрих намера својих купаца, који ће ове компаније преферирати од оних мање „зелених“, чак и прихватајући додатне трошкове, а да не обављају делатност коју промовишу.
Ово има неколико озбиљних последица:
- Еколошки проблеми: по овим питањима се заиста не уводи никакво побољшање, или ако се то уради, удео је толико мали да постаје практично неприметан у резултатима.
- Обмана потрошача: Потрошачке организације имају тенденцију да држе на оку феномен зеленог прања, јер се продајом некретнина које заправо немају пандан у стварности, постављају као права обмана потрошача.
- Незадовољство јавности: Утврђено је да купци у одређеној индустрији губе поверење у „зелене“ производе када се открију случајеви зеленог прања. Дакле, не само да се кажњава конкретна компанија која је извршила греенвасхинг, већ је то и штетно за остале компаније у том сектору, јер се генерално губи поверење због ове врсте ентитета, производа или услуга. Стога су оне организације које се заиста труде да смање свој еколошки отисак доведене у питање од стране својих клијената.
Тхе феномен зеленог прања Она се одвија од осамдесетих година прошлог века и део је опште тежње да се „маскирају“ организације које дефинитивно не воде рачуна о добрим намерама. корпоративна друштвена одговорност (или ЦСР за њен акроним на енглеском). Ове појаве се уопштено називају "бељење", и дели се на „греенвасхинг“, „пинквасхинг“, „блуевасхинг“ и тако даље.
Како функционише зелено прање
Зелено прање укључује различите стратегије за преварити потрошача или, другачије речено, не рећи целу истину или рећи пола лажи. У овом одељку ћемо навести неке од најчешћих, које ће бити илустроване примерима у следећем одељку.
- Маркетиншки "зелени": компаније и организације користе зелене боје и слике окружења или природних елемената како би потрошачи разумели да поштују животну средину, чак и ако нису променили своје политике. Ово је најчешћа стратегија, а ако погледате около, сигурно ћете пронаћи неколико производа који прате овај образац.
- Усклађеност са законским захтевима: постоје неки брендови који рекламирају производ као „зелени“ када је све што он заиста ради је у складу са важећим законима о заштити животне средине.
- Делимично зелено: Постоје компаније које праве мала, безначајна побољшања и продају их као титански напор за животну средину, иако остале њихове активности (обично главне) и даље изазивају веома висок негативан утицај на животну средину. Овде укључујемо производе који су штетни по себи, коју продају као „здраву“ увођењем врло благог побољшања.
- Неодређеност: постоје компаније које дају назнаке као што су „радимо на смањењу угљеничног отиска“ или „желимо нашу планету“. Ово би били примери нејасних слогана, који не обавештавају купца о стварном ангажману.
- Без доказа: У овом случају говоре о конкретним резултатима, али нема поузданих доказа да компанија то заиста и спроводи. Побољшања животне средине увек морају бити праћена транспарентношћу.
- Лажно представљање резултата и лагање: постоје неке компаније које лажу или лажно представљају своје резултате у вези са еколошком политиком, чак и користећи печате за које заправо нису сертификоване.
Примери зеленог прања
Хајде да видимо неке примери зеленог прања који су значајни:
- Предузећа ресторан брзе хране или брза храна: Неке компаније брзе хране користе „зелене“ маркетиншке стратегије тако што мењају оригиналну боју свог бренда у зелену боју која указује на однос са природом. У многим случајевима се видело како су направили ову промену у бренду, али тада су направљена врло делимична побољшања у смислу одвајања на извору отпада који генеришу. Међутим, интензивно сточарство и пољопривреда, употреба хемикалија у њиховим производима и веома дуги транспортни ланци које ове компаније користе чине их мало или нимало зелених организација.
- Енергетске компаније: У неким случајевима ове врсте предузећа, зелено прање се протеже и на назив компанија. Обично повезују речи које се односе на природу и екологију са речима попут "енергија", што нас јасно наводи на размишљање о стварању зелене енергије. Међутим, постоје компаније овог типа које нису посвећене чистој или зеленој енергији или то не раде у потпуности и настављају да раде са прљавом или високо загађујућом енергијом.
Ако желите да прочитате више чланака сличних Зелено прање: шта је то, како функционише и примери, препоручујемо да уђете у нашу категорију Остала екологија.
