Помозите развоју веб локације, дељење чланка са пријатељима!
Зелене рекламне кампање играју са оригиналношћу и изненађењем да продају идеје или производе, обуздавају савест, прелазе на акцију или једноставно подижу свест о питањима која се сматрају од великог значаја за животну средину. Њихов тон и кредибилитет се веома мењају у зависности од тога одакле долазе, пошто упозорење Греенпеаце-а или ВВФ-а о топљењу Арктика нема много везе, рецимо, од продаје електричног аутомобила или исте кампање Људи и Планета Позитивна из Икее, где је компанија обећала да ће пошумити мање од половине планете.
Директни маркетинг такође може да постане зелен, као што се десило, на пример, са Смартовим новим еко-моделом, који је преплавио поштанске сандучиће брошурама од рециклираног папира које садрже семе за узгој биљке. Његова кампања се одразила и на билбордима и уопште на свим врстама медија, као и код многих других производа чије еколошке карактеристике треба истаћи. У Ецологиста Верде се бавимо питањем еколошке рекламне кампање.
Поштовање животне средине, очување животиња
Али да ли је истина оно што се рекламира? По дефиницији, реклама истиче предности и лажи, лаже, не лаже, или можда то чини на индиректан начин, односно не говорећи истину или не говорећи целу истину. Али, на неки начин, исто важи и за зелене рекламне кампање које продају такве хвале вредне идеје као поштовање животне средине или очување животиња. Увек ћемо наћи потпунију, поузданију анализу, ако користимо свој критички дух да се распитамо о питању о коме је реч, чак и ако делимо приступ о коме је реч.
Још једна сасвим другачија ствар је греенвхасхинг, рекламне праксе које користе друштвену бригу о животној средини да би очистиле имиџ компаније као главни циљ. Тако је урађено са кампањом Цхеврон ве аццепт, чија је телевизијска реклама (можете то видети на снимку) била превише сумњива.
Подсетимо, нафтна компанија Цхеврон је имала отворени правни случај (познат као Суђење века) за загађење милиона хектара еквадорске џунгле, и управо тада су објавили оглас у којем су изјавили да нафтне компаније треба да се кладе на обновљиве изворе енергије. .
Укратко, није лако и не служи све да се убеди и, укратко, победи у еколошком циљу, али је истина да успешне рекламе имају додата вирусна компонента са зверском комуникационом силом, која служи да мобилише становништво око идеје, за циљ или идеал. Шта продати или не продати је друга прича, везана, да, али светлосним годинама далеко од етичке вредности коју изазивају конзерватори и анималисти, чија порука продире када се сила чињеница, неправде, недостојности, помери док не може да постави све у пламену. Срећом.
Ако желите да прочитате више чланака сличних Зелене рекламне кампање, препоручујемо да уђете у нашу категорију Остала екологија.
